introimage
POD LUPA najch─Ötniej czytane

H&M rezygnuje z angory ÔÇô co na to inne marki?

introimage
POD LUPA najch─Ötniej czytane

Zielony dymek

introimage
POD LUPA najch─Ötniej czytane

Programy dla dzieci bez reklamy niezdrowej ┼╝ywno┼Ťci?

11 Oct
Fast food uczy zdrowego od┼╝ywiania
Napisane przez Kinga Pilch |
Opublikowane w POD LUPA Poprawiane: poniedziałek, 14 października 2013 09:15
 
rozmiar czcionki zmniejsz czcionk─Ö zwi─Öksz rozmiar czcionki
Oceń ten artykuł
(0 głosów)

Dzieci w USA, zamiast zabawek w zestawie Happy Meal, znajd─ů ksi─ů┼╝ki o zdrowym od┼╝ywianiu. Sprawy maj─ů si─Ö coraz lepiej?

Ewolucji wizerunkowej McDonald`s ci─ůg dalszy. Sie─ç fast-food w 2011 roku zobowi─ůza┼éa si─Ö do podj─Öcia dzia┼éa┼ä w celu podniesienie ┼Ťwiadomo┼Ťci konsument├│w dotycz─ůcej zdrowego od┼╝ywiania. Od tego czasu w McDonald`s mo┼╝na kupi─ç posi┼éki z wi─Öksz─ů ilo┼Ťci─ů warzyw, owoc├│w oraz sa┼éatek. Klient, kt├│ry zamawia frytki lub hamburgera, wie ile kalorii zamierza zje┼Ť─ç. Co wi─Öcej, McDonald`s zobowi─ůza┼é si─Ö, ┼╝e materia┼éy reklamowe kierowane do dzieci b─Öd─ů zawiera┼éy informacje o zdrowym od┼╝ywianiu.

 

W 2013 roku zestawy Happy Meal maj─ů ju┼╝ mniejsze porcje frytek oraz do┼é─ůczone jab┼éko, pokrojone w cz─ůstki.  Docelowo z zestaw├│w maj─ů zosta─ç wycofane gazowane napoje na rzecz mleka, wody i sok├│w.


W listopadzie sie─ç w USA do zestaw├│w Happy Meal do┼é─ůczy ksi─ů┼╝ki promuj─ůce zdrowe od┼╝ywianie. Cztery r├│┼╝ne ksi─ů┼╝ki opowiedz─ů historie zwierz─ůt, kt├│re pojawi┼éy si─Ö wcze┼Ťniej w serii animowanych reklam. Jedn─ů z bohaterek ksi─ů┼╝ki jest koza, kt├│ra za du┼╝o jad┼éa i sta┼éa si─Ö za gruba. Szcz─Ö┼Ťliwie nauczy┼éa si─Ö je┼Ť─ç zdrowo i dzi─Öki temu sta┼éa si─Ö najbardziej lubianym zwierzakiem w gronie swoich przyjaci├│┼é.

 

Si┼éa ÔÇ×ra┼╝eniaÔÇŁ ksi─ů┼╝ek b─Ödzie du┼╝a: w ci─ůgu dw├│ch tygodni sie─ç wyda dzieciom 20 milion├│w ksi─ů┼╝ek. Sto tysi─Öcy ksi─ů┼╝ek zostanie rozpowszechnione przez fundacj─Ö Reading Is Fundamental w┼Ťr├│d dzieci, kt├│re maj─ů utrudniony dost─Öp do ksi─ů┼╝ek.

 

Konkurencyjna sie─ç fast food, Burger King, r├│wnie┼╝ prowadzi dzia┼éania zwi─ůzane z pokazaniem zdrowszej strony serwowanych przez ni─ů posi┼ék├│w. W sierpniu 2013 roku Burger King wprowadzi┼é do oferty frytki o obni┼╝onej kaloryczno┼Ťci i mniejszej zawarto┼Ťci t┼éuszczu. Odchudzone frytki maj─ů 40 procent mniej t┼éuszczu i 30 procent mniej kalorii.

 

Wydaje si─Ö, ┼╝e sprawy si─Ö maj─ů coraz lepiej. W ko┼äcu ma by─ç mniej kalorii, mniej t┼éuszczu, bardziej zdrowo. Corporate Accountablility International, organizacja pozarz─ůdowa zajmuj─ůca si─Ö nadu┼╝yciami globalnych korporacji w obr─Öbie ochrony zdrowa, ludzi i ┼Ťrodowiska, nie ma z┼éudze┼ä, ┼╝e jest to kolejna przykrywka dla realizacji plan├│w marketingowych zwi─ůzanych z jak najwy┼╝sz─ů sprzeda┼╝─ů swoich produkt├│w: u┼Ťwiadamianie konsument├│w na temat warto┼Ťci od┼╝ywczych ┼╝ywno┼Ťci fast food by┼éoby przecie┼╝ samob├│jstwem. Prawdziwym celem McDonald`s i ich ksi─ů┼╝ek o zdrowym od┼╝ywianiu  jest uzyskanie u rodzic├│w pozytywnego skojarzenia zestawu Happy Meal ze zdrowym od┼╝ywianiem, a tym samym u┼Ťpienie ich uwagi.

 

Rocznie firmy spo┼╝ywcze wydaj─ů prawie dwa miliardy dolar├│w na promocj─Ö swoich produkt├│w w┼Ťr├│d ameryka┼äskich dzieci i m┼éodzie┼╝y, pomijaj─ůc koszty takich dzia┼éa┼ä, jak sponsoring imprez masowych. Izolacja dzieci od reklam jest bardzo trudna. Nawet je┼Ťli wy┼é─ůczymy telewizor i komputer, marketing dopadnie dzieci w szkole, na placu zabaw czy w sklepie, podczas zakup├│w z rodzicami.  Corporate Accountablility International za cel krytyki obra┼éa sobie McDonald`s, m.in. witryn─Ö HaapyMeal.com, kt├│ra w ca┼éo┼Ťci jest dostosowana do dzieci. Strona internetowa wygl─ůda jest typowa strona z grami dla dzieci. Dzieci widz─ů postacie z ulubionych kresk├│wek, maj─ů mo┼╝liwo┼Ť─ç zagrania w gry oraz przy okazji mog─ů nam├│wi─ç rodzic├│w do pobrania aplikacji na telefon, kt├│ra jest dedykowana marce. Organizacja pyta: Skoro przemys┼é spo┼╝ywczy lubi podkre┼Ťla─ç, ┼╝e to na rodzicach ci─ů┼╝y odpowiedzialno┼Ť─ç dokonywania w┼éa┼Ťciwych wybor├│w ┼╝ywieniowych przez dzieci, to dlaczego ich reklamy s─ů skierowane do dzieci?

Zobacz r├│wnie┼╝:

Szkodliwe naturalne konserwanty w eko kosmetykach?Nadchodzi zdrowa ┼Ťciema>

Gotowanie na ekranie tuczy>


Słowa kluczowe:

Osoby biorące udział w rozmowie - chcesz oficjalnie zabrać głos-zaloguj się

Komentarze (1)

  • Gość (Anka)

    Stały link

    Do sza┼éu doprowadzaj─ů mnie wszelakie akcje promocyjne z p┼éatkami, a w┼éa┼Ťciwie ciasteczkami, kt├│re udaj─ů p┼éatki. W ┼Ťrodki jakie┼Ť lale, misie, ksi─ů┼╝eczki, a moje dziecko j─Öczy: kup! Bo moja kole┼╝anka ma!

Dodaj komentarz

Magazyn Organic - czytaj

banerorganicczasopisma

Zapisz

Organic - ekologia, weganizm, wegetarianizm, zdrowy styl ┼╝ycia, zdrowe od┼╝ywianie, rodzicielstwo blisko┼Ťci, ekologiczne zakupy, ┼Ťwiadoma konsumpcja - Twoja strona natury

/W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu ┼Ťwiadczenia Pa┼ästwu us┼éug na najwy┼╝szym poziomie, w tym w spos├│b dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawie┼ä dotycz─ůcych cookies oznacza, ┼╝e b─Öd─ů one zamieszczane w Pa┼ästwa urz─ůdzeniu ko┼äcowym. Mo┼╝ecie Pa┼ästwo dokona─ç w ka┼╝dym czasie zmiany ustawie┼ä dotycz─ůcych cookies. Wi─Öcej >